8月29日，洋河股份發(fā)布了2024年半年報。具體來(lái)看，2024年上半年，洋河股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入228.76億元，同比增長(cháng)4.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤79.47億元，同比增長(cháng)1.08%，表現出強有力的韌性和穩健。

目前，白酒行業(yè)仍處于深度調整期，在市場(chǎng)持續向核心產(chǎn)區、核心品牌和核心產(chǎn)品集中的背景下，洋河作為行業(yè)龍頭，積極應對行業(yè)變化，率先做出調整，以穩求進(jìn)，以進(jìn)固穩，展現了行業(yè)龍頭的抗壓能力與發(fā)展韌性。

戰略調整持續深化

今年以來(lái)，洋河以自身發(fā)展的穩定性應對外部環(huán)境的不確定性，通過(guò)渠道結構、產(chǎn)品體系、品牌價(jià)值等方面的優(yōu)化調整，保證了穩健發(fā)展態(tài)勢并未發(fā)生改變。

作為已經(jīng)驗證了省外拓展能力的白酒企業(yè)，洋河在全國化布局方面的先發(fā)優(yōu)勢和競爭能力依然顯著(zhù)。上半年，圍繞“深耕大本營(yíng)、深度全國化”的戰略目標，一方面推進(jìn)市場(chǎng)全國化，強化增點(diǎn)擴面、深化鄉鎮下沉、優(yōu)化消費者培育，省外市場(chǎng)得以進(jìn)一步延伸；另一方面強化大本營(yíng)市場(chǎng)運作，梳理海天夢(mèng)主導產(chǎn)品價(jià)格體系，優(yōu)化調整銷(xiāo)售策略，“深耕”江蘇省內主要市場(chǎng)。

除了戰略上的聚焦，洋河對營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設的重視一如既往。圍繞“一切以市場(chǎng)為中心，一切為營(yíng)銷(xiāo)強賦能”的指導思想，洋河聚焦品牌和主導產(chǎn)品，對營(yíng)銷(xiāo)組織架構進(jìn)行了適度迭代，設立10個(gè)大區，由大區統籌主要品牌的發(fā)展，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)滲透到全國各個(gè)縣區，渠道的高速通路已經(jīng)基本搭建完畢，為未來(lái)的市場(chǎng)拓展和品類(lèi)延伸奠定堅實(shí)的基礎。

同時(shí)，洋河上半年基本盤(pán)能夠保持穩健發(fā)展態(tài)勢，還有一個(gè)重要前提：持續向上的產(chǎn)品力與品牌力。

在產(chǎn)品層面，洋河持續推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類(lèi)”的協(xié)同發(fā)展戰略。其中，5A夢(mèng)之藍、洋河藍色經(jīng)典2003（紀念版）全新上市，強化與消費者的情感鏈接與共鳴，以夢(mèng)之藍M6+、頭排蘇酒兩大暢銷(xiāo)品牌筑牢次高端價(jià)格帶，以及夢(mèng)之藍手工班作為“中國高端年份白酒”重塑價(jià)值新高度，在全國范圍加速產(chǎn)品結構升級進(jìn)程，為洋河穿越發(fā)展周期注入新動(dòng)力。

在品牌層面，洋河順應消費向主流品牌集中的趨勢，在上半年仍然延續了較強的品牌勢能。在5月9日由GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2024年度《中國最具價(jià)值品牌500強》研究報告中，洋河股份以909.79億元的品牌價(jià)值，進(jìn)入榜單百強，位居行業(yè)前三。

集中力量加強消費者運營(yíng)

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報告》顯示，在白酒轉型升級的關(guān)鍵期，國內外經(jīng)濟環(huán)境以及消費者需求偏好的轉變給白酒企業(yè)帶來(lái)極大的考驗。

從4月份的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )到6月份的股東大會(huì )，再到后續的投資者交流會(huì )，行業(yè)內同樣對洋河近階段動(dòng)銷(xiāo)非常關(guān)注。

事實(shí)上，洋河一系列的促動(dòng)銷(xiāo)手段從未停下。

從7月份開(kāi)始，洋河·夢(mèng)之藍M6+全程冠名“今天…istheDay”劉德華演唱會(huì )，巡演全國八大城市，通過(guò)“購洋河酒送票”等活動(dòng)，在炎炎夏季引發(fā)了一場(chǎng)白酒市場(chǎng)的“藍色風(fēng)暴”。

而在即將到來(lái)的中秋佳節，洋河更是“聯(lián)盟”華為，通過(guò)買(mǎi)指定產(chǎn)品贏(yíng)取“萬(wàn)部華為手機”為洋河的中秋動(dòng)銷(xiāo)戰和市場(chǎng)爭奪戰增添了動(dòng)能。

除了動(dòng)銷(xiāo)以外，近段時(shí)間，以夢(mèng)之藍手工班為代表的高端產(chǎn)品發(fā)展也是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，夢(mèng)之藍手工班成為首家獲得“中國酒業(yè)協(xié)會(huì )”授權、由第三方監管機構“方圓標志認證集團有限公司”權威認證的中國高端年份白酒。多家證券機構紛紛調整洋河發(fā)展預期，在評級類(lèi)別中均為買(mǎi)入，為洋河敢于引領(lǐng)真年份，率先做真年份認證的高端化戰略投下“信任票”。而洋河始終堅持的商業(yè)原則和價(jià)值觀(guān)，也構成了其穩健發(fā)展的堅實(shí)底座。